2021年7月31日，由中國商報﹒法治周刊、法商智庫和中國法律品牌聯盟（CLBA）主辦，奧肯律師事務所協辦的2021年首屆“律所管理與品牌營銷論壇”在京召開。中國商報﹒法治周刊主編、法商智庫秘書長李海洋，中國法律品牌聯盟理事長、北京漢良律師事務所主任劉笑宇，北京市律師協會副會長、北京市冠衡律師事務所主任劉衛東，中國法律品牌聯盟常務副理事長李奎，北京策略律師事務所執行主任龐理鵬，奧肯律師事務所執行主任李傳文，北京尚權律師事務所執行主任白雪，北京家理律師事務所運營總監孫霞等專業人士，就當前律所管理發展趨勢及法律品牌發展之道，結合自身的行業經驗和專業優勢進行了主題分享。來自北京多家律所的主任或代表近40人參加了會議。會議由北京奧肯律師事務所高級合伙人趙祥律師主持。
▲會議主持人為北京奧肯律師事務所高級合伙人趙祥律師
▲中國商報﹒法治周刊主編、法商智庫秘書長李海洋向會議致辭
中國商報﹒法治周刊主編、法商智庫秘書長李海洋首先為大家致辭。他引用現代管理學之父彼得·德魯克有關管理的核心理念進行開局，“管理的本質是激發善意，我們雇傭的不是人的雙手，而是整個人，包括他的腦和他的心。管理的核心就是人”，并進一步闡明管理制度決定律所的服務水平，品牌支撐律所的存續與傳承。
▲中國法律品牌聯盟（CLBA）理事長劉笑宇向會議致辭
中國法律品牌聯盟（CLBA）理事長、北京漢良律師事務所（CLBA理事單位）主任劉笑宇在致辭中表示，中國法律品牌聯盟自2017年9月在京成立以來，連續舉辦了十多場公益性法律行業交流沙龍，旨在發現和推廣優秀的中國法律品牌，交流、共享、提升法律品牌建設、運營、推廣經驗。他認為，律所的管理需要發揮精英人才的合力，律所品牌的營銷則要實現客戶的信賴利益，需要律所具備專業的服務能力、合法合規的經營模式以及家國情懷的責任擔當。
▲北京市律師協會副會長、北京市冠衡律師事務所主任劉衛東做主題分享
在律所管理主題分享環節，北京市律師協會副會長、北京市冠衡律師事務所主任劉衛東以“精品化律所的發展路徑”為題發表了精彩的開篇演講，他從精品化律所的特點、制度建立，以及精品所和規模所的關系三個方面進行了闡述。重點強調了“以人為本”的理念，無論是領軍人物、團隊分工合作、律師培養，還是快捷、高效、簡單、透明的制度管理，又或是建立激勵機制、打造溫馨和諧的團隊都需要貫徹這一理念。律所應先把專業做好，建立品牌效應，規模化是順理成章的發展趨勢。同時，他對律師行業的健康發展提出期許，品牌宣傳要張弛有度，不可做名不副實的虛假宣傳，損害律師行業的整體形象。
▲北京策略律師事務所執行主任龐理鵬做主題分享
▲奧肯律師事務所執行主任李傳文做主題分享
奧肯律師事務所（CLBA理事單位）執行主任李傳文以“黨建引領對律所管理工作的重要性”為題進行了分享，他表示，在奧肯所的發展過程中，始終遵循“黨建引領所建”的方針，依靠黨建凝心聚力，在律所黨支部的帶領下，大家逐步樹立了“肯于學習、肯于進取、肯于擔當”的積極向上的精神面貌，在律所管理上也起到了“消除內耗、形成合力、增進團結”的良性發展，助力律師事務的發展與壯大，并逐步確立律所的核心競爭力。從奧肯的經驗來看，律師黨建工作不是可做可不做的“選答題”,而是必須做好的“必答題”。
▲北京尚權律師事務所執行主任白雪做主題分享
在品牌營銷主題分享環節，北京尚權律師事務所執行主任白雪圍繞“專業化律所的品牌建設”，結合尚權所的實際發展歷程，從專業化律所的品牌理念識別、行為識別、視覺識別三個理論系統，以及品牌定位、品牌推廣、品牌架構等方面做了主題分享。她表示，尚權所之所以取得今天的成就，與刑事專業化的定位和精細化、規范化、學術化的專業標準密不可分。尚權所在創新律所管理機制和注重專業人才儲備培養的同時，努力推進“業務、學術、公益、培訓”的發展格局，將尚權律師事務所打造成為一家沒有圍墻、具有廣泛影響力和美譽度的高端精品刑事專業律所。
▲中國法律品牌聯盟常務副理事長李奎做主題分享
資深媒體人、中國法律品牌聯盟常務副理事長李奎老師以“筑好法律品牌的‘護城河’”為題進行了分享。他指出，法律行業的強大離不開律所的強大，而律所的強大又離不開品牌的強大。法律品牌是一個完整的體系，需要攻守兼備，一方面要運用多種手段和形式打造品牌；同時，還需要對品牌精心守護，建立品牌“護城河”。通過幾起法律行業的輿情事件可以看出，不少律所缺少危機公關意識，在應對網絡輿情事件時處置不當造成信任危機，不僅會傷害律所自身的品牌，同時給律師行業也造成負面影響。
▲北京家理律師事務所運營總監孫霞做主題分享
北京家理律師事務所（CLBA理事單位）運營總監孫霞從互聯網角度分享了“律所品牌營銷的家理經驗”。以一個互聯網人的角度，從案源和品牌兩方面切入，講述了家理是如何在短短五年間逆襲成功的。家理始終貫徹家庭溫暖和法律理性的律所理念，從客戶的切身體驗著手，根據不同的受眾群體，以各種公益活動形式向法律同行、向社會公眾傳達“有深度、有溫度”的服務理念。
在論壇的交流分享階段，來自北京市兩高律師事務所、北京周泰律師事務所、北京商順律師事務所、北京執道律師事務所等參會代表也進行了積極討論和分享。執道律所創始人馮春霆表示深受啟發，他說價值觀是一個律所最重要的“種子”，最好的律所一定要有家國情懷，做一個讓人尊敬的律所。周泰律所品牌部范彥女士表示，此次論壇的嘉賓分享干貨滿滿，作為一位剛轉型法律行業的品牌運營新人獲得很大啟發，周泰將努力學習和借鑒同行優秀品牌經驗，探索出周泰自己的品牌之路。
▲ 部分參會嘉賓合影
在經過三個小時的分享和交流之后，本次論壇取得圓滿成功。主辦方表示，今后將繼續堅持公益性、公開性原則，邀請法律行業大咖、優秀管理人才及品牌人才，分享寶貴經驗，促進更多律所進化成長，破解律所管理、團隊搭建、品牌建設等難題，為客戶提供更高質量的法律服務。